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陶瓷行业深思 销量不再是衡量企业的唯一标准

作者:搜居 来源:陶城报 时间:2009-07-29 05:36:51
据唯美陶瓷上半年最新统计数据显示,今年上半年,马可波罗销量同比较大增长,L&D品牌同比增长也明显增速。现在,马可波罗和L&D都面临着缺货的困扰,增加产能是急需解决的问题。这是7月21日记者在东莞唯美陶瓷采访陶瓷行业复苏情况时,从唯美陶瓷得到的最新企业情况。作为行业仿古砖领袖企业好品牌,唯美当下的情况也具有很广泛的代表性,具有很强影响力的品牌和性价比高的中低端陶瓷产品,在上半年市场销售极为火爆,产品供不应求。反而处于中间位置的企业仍然面临较大压力。  
  “金融危机对我们的影响在去年的11月明显的体现出来了,到12月更加明显,这两个月对我们的影响非常大,这个时间也是对整个行业造成最大影响的时候。”马可波罗事业部总经理龚志云介绍说,“但过了春节以后,市场一下就好了起来,回暖得非常明显。”金融危机对马可波罗短暂的影响使龚志云现在都不愿更多的介绍当时的情况。在金融危机对市场的巨大冲击下,首先企业直接面临着生产压力,减产是各个企业首先采取的措施,同时,加大终端市场促销力度,拓展工程等销售渠道。
  金融危机影响最大的是消费信心,本来的市场消费需求依然存在,当过了最初人们对金融危机的慌乱镇定下来后,市场又走向正常。龚志云分析说,上半年良好的市场销售情况是由两方面促成,一方面是逐步稳定回暖的大环境,如房地产等相关行业;另一方面是企业自身的所采取的措施发挥了作用,这些前期的准备工作在回暖的市场上使销量增长的幅度更大。
  “我们企业将从以前的业务导向型向管理型转变,说通俗点就是,不再像以前只以销售额来作为企业整体发展好坏的唯一衡定标准,而是以企业整体管理提升来考核,企业的考核将更系统化,也将更全面。在金融危机没发生之前,我们也看到了企业在管理等方面存在一些需要改进的地方,但当时的市场很好做,销售也很好,企业发展也很快,就忽视了这些所存在的问题,当金融危机发生后,促使了我们加强企业管理,苦练内功的决心”。当问到金融危机对企业将产生哪些影响时,龚志云深入地谈到这个问题。
  作为唯美集 团另 一个强 势品牌L&D,近两年迅猛的发展令行业侧目,在去年下半年,它也同样受到金融危机的极大影响,但同样,在今年春节后,市场销售情况立即回暖。据L&D市场总监许小勇介绍,今年上半年的销售任务已经完成了全年任务的45%,而在以往,上半年的任务量只需完成全年的35%即可,由此可见,L&D 在今年上半年增长幅度仍然很大。
  “上半年新建店面100多家,过千平米的店面有13家,这个开店速度超过以前,这显示了我们的经销商对L&D非常充足的信心。”许小勇介绍说,在品牌推广塑造和新产品推广方面今年也将更加系统,旨在每一款产品都能在市场确定自己的位置。