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火热与隐忧 反思与出路 换角度看14届厨卫展

作者:罗雨菱 来源:焦点上海装修家居网 时间:2009-06-02 07:05:17
【新闻背景】5月25日,亚州最大的厨卫盛会之一--第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海开幕。本次展会在金融危机和猪流感的背景下举行,从焦点家居网记者现场采访的情况看来,本届展会人气并不比往届差,第一天的观众数量甚至超越上届。

  然而,在展会上,焦点家居网记者与众多业内人士交流后,在惊叹于低迷时代中国经济独特的活力之余,也窥见了厨卫展火热背后的隐忧—--

  为了生存,价格战之后恐现品牌数量战

  在激烈的市场竞争中,经过去年下半年惨烈的价格战,不少橱柜和卫浴企业逐渐意识到价格战只能让企业短暂的存活,要生存还是必须以质量和品牌为依托。然而,对品牌的错误理解,导致了一些橱柜企业和卫浴企业产生了过于“强烈”的品牌意识,这却会对未来带来隐患。

  在展会上,记者发现参展的中国橱柜和卫浴企业都已经创立了企业的自主品牌,但某些急于转型的出口转内销型企业在展会上除了第一个品牌之外,还同时在宣传第二个甚至第三个品牌。

  品牌它主要体现的是产品的风格和企业的文化精神,一个品牌能让消费者关注、记住它必定得有它的特性,品牌特性的体现恰恰需要的是产品的风格和企业的文化精神,同时宣传多个品牌很容易在风格和理念上雷同或相似,这样往往会造成消费者的不信任感。

  其实在越激烈的竞争中,企业越需要的是沉淀,找出自己企业和产品的缺点和弱势,集中精力做好一个品牌,从企业到品牌做好自我提升,这样才能可持续地在市场竞争中前进和发展。

  整体厨房标准不一 价格昂贵恐沦为小众

  据焦点家居网记者了解,整体厨房产品的快速发展主要集中于最近几年。相关数据显示,这一产品的市场空间高达500亿~700亿元,今后5年可扩张的市场空间将高达1000亿元。

  不过,对于“整体厨房”产品的概念,各家企业的理解和规定也不完全相同。发展初期,仅仅是一些家具工厂制作橱柜后,购买一些中小品牌的厨房电器,然后推出了“整体橱柜”的产品概念。最近几年,海尔、西门子、松下等大家电企业进军这一领域,将冰箱、微波炉等产品融入整体厨房,加速推动这一产品的市场化和规模化扩张。在金融危机的背景下,众多的中小企业以其价格低、促销手段灵活,对品牌化企业的市场运作造成了一定冲击。这让整体厨房产品的市场销售和经营利润都遭遇严峻的考验。

  在展会上,焦点家居网记者看到了多款整体厨房产品,大多价格昂贵,令人乍舌。有许多经销商被一些功能强大的整体厨房产品吸引,然而,问清楚价格之后却少有下文。

  记者随即采访了一位来自湖南的郑姓经销商,他表示,整体厨房产品是未来趋势,然而,”有的(整体厨房)产品定价较高、市场销售渠道,售后服务渠道在二三线城市还不健全,并不好卖。老百姓买东西还是图实惠,整体厨房可能在我们那里还属于小资,小众商品。”

  不过,也有一种观点认为,品牌化的整体厨房产品有利于产品质量的保障和售后服务的解决。整体厨房的发展,有利于解决许多居民在家装过程中的烦恼,节省了大量时间和精力,”因此,以长久的眼光来看,还是选择品牌整体厨房产品合适,关键是消费观念的变革还需要时日。”

  专业化还是多元化 不可贸然追随整体空间热

  时下,家居空间的跨界作业已经不是什么新闻。国内整体橱柜的老大欧派一直在做卫浴,相反科勒也在做橱柜。在陶瓷卫浴行业,箭牌、九牧等已经开始在做砖,专业做五金龙头成霖高宝则高调投入做洁具,其他卫浴产品线的相互延伸更是常事。

  在展会上,不少企业表示均开发了衍生配套产品,消费者需要整体解决方案,企业努力为其解决,看上去很美。

  但是,眼下的整体空间热也为行业出了一道难题:专业化还是多元化,什么时候什么条件下才可以多元化,如何实现多元化?这道题如果解得不好,整体空间有可能就变成“整体陷阱”。